影会精彩 | 文建军：《人文精神与商业广告价值的相生》

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第八届 大理国际影会  生活在别处-万相·众享  8月17——8月21日

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大理国际影会始终坚持兼顾影像艺术的创新化，国际化、艺术化、产业化，致力于打造影像市场，让影像艺术真正实现其价值。影会第四天，《人文精神与商业广告价值的相生》主题讲座在垒翠园开展。摄影师文建军通过对自己拍摄的商业广告作品的解读，为大家深刻分析了摄影师如何在商业广告中加入人文精神。文建军表示，作品不仅要有创新和创意，更要体现人文精神。

嘉宾：文建军

国际著名摄影艺术家，国家摄影领域领军人物，国际摄影艺术策展人，深圳市青年摄影家协会主席，广东省青年摄影家协会副主席，阿玛尼品牌签约艺术家，柯达公司亚洲形象摄影师，中国高级商业美术设计师。

在这个商业广告随处可见的年代，"如何拍好商业广告"成为了一个新的话题。好的商业广告不仅需要真实的展现商品，更需要具有人文价值。文建军表示，商品因人的需求而产生，"人"才是商业广告中的主体，所以一条好的商业广告就势必要"以人文本"。

关于"人文精神与商业广告价值的相生"问题，文建军认为，只要三步就能解决：

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1、人心

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产品只是生活的工具，而生活方式才是我们的追求。处于信息时代的我们每天都在接收新事物，这更需要我们的敏锐观察、见微知著，从而产生与其他人不同的立意和新意，以此来捕捉人心。能与人产生共鸣的广告更容易被人记住，一则好的商业广告也一定是能触动人心的。而无论是细心观察还是捕捉人心，都能在人文精神中找到准确的表达方式。

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2、气象

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气象由物、环境、影调三者构成。拍摄一条商业广告，需要真实的表现出产品的特点、质感和功能，这样才能获得消费者的信赖。而不同的商品需要选择不同的拍摄环境和场景，要让观者具有代入感，这样才能达到更好的宣传效果。拍摄中影调也大有讲究，不同的影调会塑造出不同的格调和气质，综合上述三者才能达到预期的气象。

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3、光影

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摄影从人文精神回归到技巧，归根结底是一门光影的艺术。气氛和情绪需要灯光去营造，见光而不见影，作品缺乏质感，只有当光影完美结合，才能算是好的作品。

文建军老师的讲座让一批摄影爱好者受益匪浅，讲座结束，现场开始踊跃提问，而记者也有幸采访到了文老师：

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记者：文老师，我们了解到您已经不是第一次来到大理国际影会了，和上次相比，这次有什么不同的感受吗？

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文：说起来我和大理国际影会颇有缘分，从第一届开始这次已经是我第八次来了。特别是从第六、七届开始，能明显感受到大理国际影会的变化，展会从整体上已经进入了成熟阶段。这次展区更集中，作品的风格也体现了多元化的特点，这就更加有利于大家的沟通、交流。

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记者：一名商业广告摄影师要如何解决甲方企业的要求与自己想法相冲突的问题呢?

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文：王阳明说过要：知行合一。首先我们要做的是"知"，而后才能"行"。在处于各方面不成熟的阶段，我们首先要做的就是不断提升自己，掌握应该掌握的技术，这样才不致于达不到甲方的要求。在各方面成熟之后，你就处于一个业务能力强，可能还小有名气的阶段，到了这个时候，企业就会征求你的意见了，甲方对你说出"你想怎么拍就怎么拍"这样话的记几率也就更高了。

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记者：要迈上新的阶梯，青年摄影人还有什么要做的吗？

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文：以深圳为例，深圳是青年人比较多的城市，又由于毗邻港澳，所以摄影正朝着国际化方向发展。而拍摄作品不仅需要创新、创意更多的也要具有人文情怀和国际接轨。

图文/赵钦、晏潇

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